“秦朗丢作业”荒诞剧终结，原来我才是小丑

爱传播新传考研

2024-08-29

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近日，“秦朗丢作业”事件在沉寂了两个多月后，再次成为公众关注的焦点。与之前的热议不同，此次重回视线并非因为秦朗本人的新动态，而是因为事件的始作俑者——网红“猫一杯”承认最初发布的视频系编造，公安机关已依法对涉事网红徐某某及所在公司作出行政处罚。

此消息一出，全网哗然。从“秦朗丢作业”到“秦朗舅舅回应”，再到“博主晒与秦朗妈妈的聊天记录”，有关“秦朗是谁”“寻找秦朗”等词条，曾多次上榜各大互联网app热搜，引发社会关注。原本被塑造为一场全民参与的温情寻找，转瞬间被证实为自媒体为追求流量、提升关注度而精心策划的一场营销闹剧，网红“猫一杯”一夜掉粉近30万，账号被封。

这一事件的曝光，令不少网友感到震惊与失望，直呼：“应当严惩”！也有一些网友认为“猫一杯”翻车在情理之中，毕竟“网红编段子、博眼球已是平常事，见怪不怪了”。

“秦朗丢作业”事件发酵数月最终迎来大结局，一场闹剧，荒诞收场。

“秦朗丢作业”事件回顾

2月16日，拥有千万粉丝的博主“Thurman猫一杯”发布了一则视频，称她在法国巴黎拾到两本国内一年级的寒假作业，并隔空喊话“一年级八班秦朗”。秦朗巴黎丢寒假作业”等话题迅速登上各平台热搜，并持续发酵，几度峰回路转：有自称秦朗老师、秦朗舅舅的网友在评论区留言，“秦朗舅舅”甚至还开启直播，吸引大量网民观看。

2月17日，杨某造谣某学校，并以“失主”舅舅身份摆拍、直播到书店购买新作业送给外甥被公安机关行政处罚。

2月19日晚，“Thurman猫一杯”声称已找到孩子妈妈，并晒出与秦朗妈妈的聊天记录，但因为未公布学校名，所以网友仍表示质疑。

2月21日报道，有关部门介入调查“秦朗巴黎丢寒假作业事件”。

4月12日，杭州市公安局西湖区分局公告，为吸粉引流，网民Thurman猫一杯与同事薛某共同策划、编造“拾到小学生秦朗丢失的作业本”系列视频脚本造成恶劣影响。

梳理完整个事件，不难发现，事件本身并不复杂，本质上是网红为了吸人眼球自导自演的一出戏码，在这一过程中有网友为了蹭热度加入其中，通过造谣、编纂故事细节增强事件真实性，从而进一步扩大了事件的影响力。

“秦朗丢作业”事件爆火后，不少自媒体蜂拥跟进，并进一步发挥，既调侃玩心大发的“秦朗”把笑话闹到了国外，又假托专家口吻称“作业的丢失或许只是偶然，但反映出中国学生普遍面临的学业压力”，最后甚至还谈起如何教育孩子、如何改革中国教育的问题。在追求时效性和关注度的驱动下，甚至一些主流媒体未经核实就转载了相关信息，将其当作真实新闻进行传播，发布上述网红的视频信息，并制作标题“全网寻人：一年级8班秦朗”。

全网寻找“秦朗”的风波，无疑是一场网络狂欢，而这场狂欢的背后，离不开网红、平台和媒体的推波助澜。

首先，该事件由网红最先发起。在当今社交媒体时代，网红不仅是互联网时代的媒体奇观，亦是媒体、商业与网民的一场文化“共谋”。作为公众人物，网红借助其“资本化的人格魅力”，拥有着庞大的粉丝群体和广泛的影响力。罗振宇曾指出，在信息民主、泛滥的时代，没有权威，只有信任，所以内容和渠道显得并不重要，而一个让人产生信任感的魅力人格体才是真正的枢纽。因此，网红通常会塑造比普通人更加鲜明的人格特点，而且善于抓住场景和事件，为网民表达情绪提供内容。

同时，在数字社会中，从人到物到空间，从自媒体到直播平台，从眼球效应的强调到视觉营销的借用，都不约而同地聚焦到网红这种视觉符号所带来的新鲜感、愉悦性、关注度上，去不断获得点击量、热搜榜和流量池，转换成资本的变现和新一轮的网红制造。

“做什么都不如获得公众的注视来得重要”，网红们“仅凭借自己高度的可见性（visibility）就能赚取收益”。为了获得更大范围的“被看”，他们借助形象展示的技术与艺术，通过对屏幕中“自我表现“或“自我营销"的把握、对形象的技术化管理、对生活“后台"和镜头“前台”的策略性展示，以及对“道具”和“布景”的虚拟化运用，来完成屏幕里自我形象的“表演”和重塑。无论是人物、商品还是景观，通过屏幕中的立体营销和自我宣传，努力实现屏幕前的形象展示和视识吸引，从而获取物质和精神上的高额回报。

作为创作者，为了吸引“被看”，网红们努力寻找能引起受众共情、引发网民关注的话题，并在视频中改变传统文字媒介中层层铺垫的叙述方式，向用户展示最具冲击性的视频画面等方式争夺用户注意力，制造丰富的媒介奇观。

小学生丢失作业这一网络老梗，每逢寒暑假都会成为网友们热议的话题，尤其是在即将开学之际，此类段子或新闻层出叠现，极易触动网民的敏感点。而博主“猫一杯”选择将这一事件的背景设定在巴黎，为话题增添了更多的戏剧色彩。视频中老外厕所里捡到作业、博主帮忙写作业时发现题目出乎意料的难、带着作业从机场回国等夸张情节，无疑为这一话题汇聚了所有上热搜的要素。

随后，其他网红们也纷纷加入寻找“秦朗”的行动中，他们通过自己的社交媒体账号发布相关信息，引发了粉丝们的广泛关注和转发，从而使得“秦朗”这个名字在短时间内迅速传播开来，从而进一步扩大了这场风波的影响力。

其次，各大社交媒体平台为这一未经证实的消息提供了广阔的传播空间。随着数字技术与人工智能的发展，社交媒体的信息传播技术不断实现快速的迭代升级。社交媒体的新闻传播，目前主要依托算法推荐和个性化推送，这是决定信息流向和曝光度的关键因素。算法推荐通过内容类别、兴趣标签、浏览行为、社交关系等大数据的收集归纳，将用户的点击偏好整理分析后，为其精准推送大量相关内容，获得用户更高的点击量和浏览时间。

这些复杂的算法设计初衷是为了提供用户更感兴趣、更符合其偏好的内容，以此增强用户体验。然而，智能算法在选取那些能抓住用户眼球、引发共情的热点事件时，并不在乎它们是否耸人听闻，也不检查和追究信息来源的真实性。正如一些学者所认为：“在新媒体环境下，算法分发的更多是碎片化、个性化的信息，而不是新闻，算法推荐机制实际上是一种对新闻专业主义和公共性的解构。”

在“秦朗事件”中，算法在无形中放大了某些未经查实内容的传播力，平台通过算法推荐、热门话题等方式，将寻找“秦朗”的信息推送给更多的用户，进一步扩大了事件的影响力。对于内容生产者而言，吸引眼球的假新闻会使得个人或小团体靠流量盈利的可能性变大；但对于受众和传播者来说，碎片化阅读让新闻核实难度变大，社交网络的意识形态分群让假新闻得以瞄准目标受众。于是，假新闻的点击和转发随之增大，最终化为流量，这也与平台上用户互动和评论加剧了事件发酵形成对应，使得更多的人参与到这一假新闻的传播过程中来。

最后，值得一提的是，在这场假新闻闹剧中，媒体也扮演了重要的角色。无论是传统媒体还是新媒体，都纷纷对这场风波进行了报道和评论，甚至一些主流媒体不加甄别制作标题后进行二创、加话题，让事件看上去“真实可信”，进一步扩大了传播。

这些报道不仅提供了更多的背景信息和细节，还通过分析和解读，引导了公众对于事件的看法和态度。例如在事件闹得沸反盈天、网民吃瓜的时候，央视网发文点名批评该热点话题：“博流量不能无底线，为了蹭热度、赚流量，挑战公序良俗，终将被流量反噬。”澎湃新闻也刊发了评论《“秦朗巴黎丢作业”算什么新闻》，对事件的真实性提出质疑。媒体的报道无疑为这场风波提供了更多的曝光和关注度，使得事件的影响范围进一步扩大。

无论是网红、平台还是媒体，其行为背后，反映出的都是在社交媒体时代，对流量和关注度的过度追求。

除了“秦朗丢作业”，热搜上经常挂着一些无关紧要的“狗屁新闻”（人大董晨宇老师总结），例如X明星的家事恋情瓜、某音和某书上不明所以的热梗段子等。

这些“狗屁新闻”有着共同的特征：

1、事情被人为放大并发布到网上，往往能引起网民的广泛关注，尤其是当新闻涉及到名人时，关注度更高。

2、这类新闻通常不具备公共价值，也就是说，它不会对公众的生活造成实质性的负面影响。

3、这类新闻会占据公众的注意力。在这种情况下，公众所看到的新闻内容往往是媒体和营销号希望他们看到的，这可以被视为媒体有目的的议程设置。

简而言之，“狗屁新闻”是指那些被人为制造和放大的、缺乏公共价值但能够吸引公众注意力的新闻。这类新闻的存在，一部分原因是由于信息时代，人人都处于信息焦虑当中，害怕错过任何可能对自己有用的信息，这种“错失恐惧”心理也在一定程度上推动了“狗屁新闻”的传播。同时，一些媒体为了追求点击率和关注度，也会倾向于发布这类新闻。

这似乎构成了一种媒介制造的“伪事件”，即媒体通过报道和引导，使得公众对这些事件或人物产生了关注和兴趣。在这种情境下，公众往往会被媒体所构建的框架所影响，认为这些被报道的对象具有某种重要性或意义，从而投入关注。然而，这种关注往往并非基于事件或人物本身的实际价值，而是媒体选择性报道和强调的结果。

官媒将这种低质量、缺乏营养、博人眼球的新闻类型称之为“新黄色新闻”。

“黄色新闻”的概念诞生于19世纪末，美国现代报业的奠基人普利策在他的《世界报》上办了一个漫画专栏，主人公是画家奥特考尔特画的一个发型稀疏、没有门牙、穿着黄色大睡衣的男孩。专栏借“黄孩子”之口讲述纽约发生的新闻事件，漫画图文并茂，滑稽可笑，因此受到读者的欢迎。随后《世界报》和《新闻报》竞争，抢夺以“黄孩子”为主角的连载漫画的作者群，并藉人们对此事的关注大肆策划刺激性报道，来争夺受众。彼时著名记者华德曼将两报的新闻报道风格戏称为“黄色新闻”，随后，“黄色新闻”就用来指代具有煽动性的、格调不高的新闻类型，他们通常不具备较大的社会价值，纯粹是对大众趣味的无底线迎合。

而“新黄色新闻”则更多地反映了市场化条件下用户兴趣对新闻价值的影响，一些生活琐事被包装成新闻产品提供给用户，以吸引用户的注意力。这种新闻形式与黄色新闻相似，同样也面临着真实性和时效性的问题。

当段子被当成“新闻”，结果就是新黄色新闻的泛滥，“娱乐至死”大行其道，公众受困于信息的泥淖中。新闻的意义与价值被不断消解，越来越短平快、越来越娱乐化新闻无法引起受众关注，海量的内容充斥着网络，注意力被不断“收割”，寻找意义却犹如大海捞针，同时公众还深陷知情权匮乏的处境之中。

在猫一杯道歉的视频评论区中，有很多留言仍不以为意，觉得小题大做：

“伪造个作业有什么危害吗？”

“比较好奇到底造成啥恶劣影响。”

“就算是假的又会有什么损失呢？”

我们有必要较真“秦朗丢作业”吗？我们真的只是在较真“秦朗事件”吗？

此前，公安机关打击整治网络谣言专项行动取得阶段性成效，公布10起典型案例，“秦朗巴黎丢寒假作业”事件正是其中之一。杭州警方对炮制谣言的徐某某等作出行政处罚，对看似芝麻绿豆的小事做了严肃的调查和证实，体现了对真相、对互联网传播秩序负责任的态度。

一旦哗众取宠的东西越来越多，人们就会沉浸在娱乐至死的虚假繁荣无法自拔；一旦编造制造的热点越来越多，“新黄色新闻”就会占据这个世界，而真正需要关注的事情，就会被淹没在看不见的角落。

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