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今天下午，蔡徐坤又双叒叕上微博热搜了……

话题“缠缠绵绵”近10天，坤坤今日再度回归大众视野。一周前，#蔡徐坤#相关词条已经“爆”了几次，在网上掀起一场舆论狂潮；一周后，#蔡徐坤暂缓现场出席TMEA盛典#的消息一出便引起不少讨论。“彻底塌房”“还没被封杀”的言论不绝于耳，甚至有网友直言：“不想再看到他的名字”。

尽管多个品牌已经在社交媒体里清空了与蔡徐坤相关的内容，但是颇为讽刺的是，这个流量明星因为塌房“进行时”又吃到了一波流量，获得了多个热搜。这一现象不禁令人思考：

为何这种由流量加持、粉丝应援、资本塑造的无作品、缺艺德的流量明星能频频霸占微博热搜？

流量明星能反复引起舆论，其背后的逻辑是什么？

面对当下“唯流量至上”上的文化市场乱象，该如何引导和治理？

今天播播就和大家来谈谈这些问题。

在微博上，你一定看过这样的热搜——

#谁给XXX做的妆造#、#XXX活动现场生图鲨疯了#、#XXX白月光男神#、#XXX代言某品牌#……可以说，微博热搜助力着流量明星们每一次的“出圈”，从妆造到人设，从分享日常到品牌代言，每天的微博热搜上一定会出现流量明星们的身影。

需要注意的是，这里提到的“流量明星”，指的是拥有一批粉丝群体而具有曝光量的明星，他们不仅享受着粉丝带来的光环，更是收入不菲，他们或许没有从事脑力劳动或过于繁重的体力劳动，但是却能同其团队在短时间内获利。在专业能力方面，他们几乎没有让人印象深刻的作品，从未得到公众的普遍认可；但在热搜话题方面，他们却从未缺席，粉丝狂热的追捧更是令人咋舌。

微博作为当下中国青年群体使用较为频繁的一款娱乐型社交媒体平台，不仅更成为公众获取新闻信息的重要渠道之一，同时微博热搜作为微博最具影响力的信息服务功能，更是以“最大流量入口”这一定位在“流量生意”中扮演着重要角色。

马克思主义政治经济学认为，社会经济发展的首要环节就是生产，“生产中介着消费，它创造出消费的材料，没有生产，消费就没有对象。”基于此，媒体公司为了迎合市场需求，便会对明星、艺人进行各方面的包装，以年轻人所喜爱的形象出现在大众视野中，通过频繁“买热搜”“刷数据”的形式，提高艺人曝光度，从而获得更多粉丝和流量。这种市场的需要不仅催生出明星偶像，也给明星背后的公司带来了收益，与此同时，作为流量明星本人的价值也得到了实现。

此外，微博所具有的广泛社交属性为更大范围内用户相互之间的交流和互动提供了便利，用户可围绕着明星艺人及其相关的新闻，随意发表言论、提供看法，形成有关明星的网络舆论场。“一个场域的动力学原则，就在于它的结构形式，同时还特别根源于场域中相互面对的各种特殊力量之间的距离、鸿沟和不对称关系。”在全民互动、多元参与的态势下，尽管明星娱乐舆论场内不存在一个绝对化的中心，但参与其中的相关利益方始终处于此起彼伏的博弈与合作、顺应与对抗的胶着状态，投资方为了商业利益的最大化，需要借助于网络舆论场来为流量明星增加曝光量和话题度，而“上热搜”就是能帮助流量明星们积累人气、制造新闻点的有效手段。

从这一意义上说，流量明星频繁出现在微博热搜，不仅对于资本具有更大的价值，能够帮助资本实现商业利益；同时，正因流量明星的消费群体不同于普通的消费者，他们更加缺乏理性，会通过宣传等方式主动为明星带来热度或购买明星所代言的产品，“热搜+代言”对于艺人背后的演艺公司而言也是一种经营性行为，这同样也是作为流量明星能创造价值的重要因素。

因资本的生猛闯入，快进快出成为其娱乐圈的投资原则，流量明星则成为“最佳”的投资对象。在算法属性、媒介权力属性、经济属性共同作用下，微博及其热搜俨然成为了资本角逐的战场。

新媒体环境之下，传播方式和受众行为的变化使得传统的以作品为主导的造星模式也发生了改变。流量时代，明星不再是完全按照“演艺产品——大众媒体关注——话题营销”的路径被生产和制造，这一过程被大大缩短，流量明星往往先在微博或其他社交媒体上实现精准粉丝的聚集，在形成相当的粉丝群体后，再反向在大众媒体上引爆。新媒体为粉丝赋权，舆论成为造就流量明星的有力武器。

一方面，明星本人及其团队会积极利用微博等社交媒体发布个人信息，披露私生活，不管信息内容如何，总能引发粉丝大量的跟帖与评论。例如，2012年，鹿晗转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的一条微博引发了一亿多条评论，并以“微博上最多评论的博文”获得吉尼斯世界纪录，此后又两次刷新自己的纪录。

同时，粉丝们更是不遗余力地围绕着偶像进行宣传推广，只要偶像有新作品发布，粉丝不仅利用微博发表评论，并且在各种媒体平台上进行舆论引导，其中也包括“控评”“买热搜”等行为，进一步帮助偶像作品提升在各种排行榜中的排名、播放量等数据性指标。例如，流量明星的演艺作品一经播出，在粉丝的追捧下，微博话题互动讨论热度迅速升温，播放量也成指数级增长，可见粉丝的舆论攻势对作品的热播奠定了强大的基础。

另一方面，流量明星的绯闻和私生活成为其营销的重要手段。例如流量明星所参演的电视剧会容易出现重视舆论营销、轻视剧作内容的不良倾向。在流量明星对于电视剧收视指标的有效带动下，对于电视剧收视指标的有效带动下，不仅资本方将主要演员的选择放在首位，制作方也更加看重舆论炒作对于提升电视剧关注度的作用。

在流量数值越高、经济利益越大的商业逻辑引导中，电视剧制作方在营销上极尽能事，从剧情揭秘、主演公布、场景展示、服饰设计等电视剧内部话题的设置到临时或中途换角、暴露明星私生活、炒作男女主角虚假恋情、粉丝骂战等外部话题的扩展，这都成为了很多电视剧营销的手段和套路。这种无聊话题无异于精神鸦片，在娱乐腐蚀粉丝内心世界的同时，也拉低了社会大众的审美趣味，并在一定程度上使得创作团队弱化了对于电视剧品质的艺术性要求。

同时，在社交媒体的带动下，其他大众媒体同时也在生产着各类毫无营养的娱乐性资讯，助推着明星流量的攀升和电视剧的商业化态势。

英国电影理论家理查德·戴尔将明星视为“被构建的个体”，“明星是由媒体文本制造出来的，通过公共场合下的形象、宣传推广材料，电影本身以及学术批评和大众评论相结合的产物”。如果说以前的大众明星形象主要被电影及其他媒体文本所构建的话，那么在如今媒体泛化、人人都是信息传播者的背景下，流量明星更多的是在粉丝和资本的共同作用下被设定。

以利润为导向，在生产者的文化资本、流量明星自身的价值定位以及消费型粉丝的合力推动之下，流量明星作为文化工业的商品被快速“生产”出来，具有很强的同质性和可复制性，从外貌到性格、发展路径无不拥有极高的相似度。

与此同时，在流量大潮中，明星逐渐被流量“异化”。一方面，享受着粉丝的追捧和天价片酬；另一方面，为了留住粉丝，流量明星必须听取粉丝的意见，为了争取到好的资源，流量明星同时还需服从资本的支配。受到粉丝和资本两面夹击之下的流量明星，被异化成“人形商品”而失去自我，吴某凡、李某峰等人塌房后，大量粉丝脱粉，甚至谩骂、诋毁他们就是典型的例子。

当流量成为衡量明星价值的唯一条件，流量明星也会面临速朽的命运。正因流量明星泛滥肆行的驱动力或者说现象背后的本质是变现，从某种程度上而言，“流量为王”实质上就是变现至上、金钱至上。当明星的商业价值在互联网特别是移动互联网生态中可以被点击量等数据所量化后，“流量造假”乱象便会从中滋生。控评、刷榜、买流量几乎成了“流量明星”崛起的加速器，围绕在偶像身边的“饭圈”粉丝，无形之中成了流量虚假繁荣的帮凶。

在这样的环境之下，影视资源向流量明星倾斜，这也使得部分流量明星着重于借助流量赚快钱，忽视了自身实力的提高；一些流量明星不敬业、耍大牌的新闻也常见诸报端；部分流量明星被流量异化，逐渐与恶评相随。艺人一味追求流量，不再依靠业务能力、作品好坏来吸引粉丝，而是不择手段地通过炒作话题、贩卖人设，收割一大批忠实拥趸，冲上流量排行的前列。

因此，尽管某些流量明星唱歌跑调、演戏“面瘫”，演艺基本功很差，却还是因为有话题、有关注、有流量而被赋予高议价能力，轻松获取高额片酬。资本不断利用影视业项目及上市平台，不择手段炒作抬高市价，制造一个又一个虚假泡沫，就在这样一遍遍“割韭菜”中，资本套取非法利益，但最终受害的仍然是广大人民群众和我国的文艺事业。

2021年，国家广播电视总局下发《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，要求广播电视行业坚决抵制违法失德人员，坚决反对唯流量论；不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目。2022年，国家广电总局刊发《“十四五”中国电视剧发展规划》，再次就天价片酬做出明确规定。一系列政策和规定正在为被扭曲、操纵的文化市场纠偏，但有话题无实力的流量明星仍滋润地活在粉丝的“供养”中，直到塌房的最后一刻。

近年来，已经有不少流量明星因为各种各样的“场外事件”或是被绳之以法、锒铛入狱，或是在公众的视线中彻底销声匿迹。尽管流量明星接二连三地“倒掉”早已充分证明他们金玉其外败絮其中的本质，但只要有流量加持、粉丝拥护就不需要作品支撑的文艺乱象，至今仍然存在。由“小鲜肉”主演的蹩脚影视剧强制霸占热搜榜，流量明星的“烂梗”成为孩子们的口头禅，复杂的商业模式还在实施有意的诱导和裹挟，流量依然是商业资本赚取利润的源头活水。

该反思流量明星霸占文化市场C位的问题了。依靠他们收割粉丝、收割流量，或许能在短时间内获取可观的经济利益，但不可能让文化产业真正崛起和繁荣。要想我国的文艺事业健康良性发展，必须进行深刻的行业改革，必须回归把社会效益放在首位的制作本位。正确看待“流量”和“明星”间的关系，影视业的高质量、可持续发展，归根结底还是要依靠作品的过硬质量而非流量明星。

那些掩映于光环下的流量明星们，始于资本，也终于资本，最后发现，揽尽芳华的背后却是一地鸡毛。

行文至此，当我再次打开微博时，突然看到热搜上歌手李玟去世的消息，错愕许久。

被抑郁症折磨数年的CoCo姐突然地离开了我们，愿她在另一个世界里可以开心幸福，自由快乐。🕯️🕯️🕯️

参考文献：

蒋淑媛.粉丝·舆论·流量——资本驱动下的电视剧生产逻辑研究[J].北京联合大学学报(人文社会科学版),2018,16(04):67-75.

兰博文.当前流量明星的生成机制及其反思[J].长江文艺评论,2020(03):37-42.

李秋红.“流量明星”模式亟待治理[J].传媒,2021(17):43-44+46.

公众号澎湃新闻评论：流量明星的闹剧，该彻底收场了

注：图源网络，侵删。

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