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如果现在，你对于新闻实务一无所知，
请花几分钟看完这篇文章。
如果你开始下笔了，但感觉最可怕的
噩梦也不过如此，
绞尽脑汁也想不到立意，
这篇文章会给你方向。
在今天会和大家「免费分享」一份几乎囊括所有新闻实务考题的笔记资料，有主流考题的答题模板，有真题案例附详实答题注意事项，基本定义介绍等等。共计66页，目标就是希望能手把手教大家考得实务高分。
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实务重要性
新传实务，是全国各大院校在考研中的重头戏，分值大，甚至可以说拿下新闻实务等于已经拿下新传考研90%。
你可能埋头苦写论述题一两千字最后得分20，但是你写实务几百字就能有40分，这种低付出，高回报的板块内容你还不马上开练!?
新传实务的内容，主要包括两大部分：一部分为新闻实务理论知识，另一部分为实操。
🌻在理论知识方面，需要掌握新闻报道的基本原则、新闻写作的技巧、新闻采访的方法等内容。需要了解新闻行业的发展历程、新闻伦理规范、新闻法律法规等相关知识。
🌻在实践操作方面，需要进行新闻写作、新闻采访、新闻编辑等实际操作，以实际能力和应对复杂情况的能力为主要目的。
为什么要多看模板
实务答题不是华丽辞藻的堆砌，采写编评策解题模式都有迹可循。新闻学是实践性的专业，案例为泉眼，多看案例的答题模板可以帮助：
1
提高规范性
可以确保答题过程中的规范性，提供清晰、准确、有条理的答案。
2
提高答题能力
答题是新闻与传播专业学生的基本技能之一。通过使用答题模板，可以学习和掌握如何组织答案结构、选择合适的论证方法、运用相关理论和案例进行分析等技巧，从而提高答题的质量和效率。
3
培养批判性思维
新闻与传播专业的学习不仅仅是传授知识，更重要的是培养大家的批判性思维能力。答题模板可以帮助大家在回答问题时更加深入地思考，分析问题的各个方面，提出合理的观点和论证，培养批判性思维能力。
4
提供参考范例
答题模提供的各种范例，能够很好帮助大家理解问题的要求和答题的思路。通过参考模板中的结构和内容，更好地理解如何回答问题，提高答题的准确性和完整性。
模板使用指南
USER MANUAL
(1)根据大标题，先在心里或草稿纸上列出该实务类型的基本要素和内容框架，不要先看模板，同时，对于一些需要注意的事项，如字数要求、写作格式等也要进行回想。
(2)自己起草一份后再与给出的写作模板进行对照，检查是否有遗漏的地方。没有的话即可进入下一类型，如果有，一定要在考前重新完善、强化模板记忆。
(3)可以结合目标院校往年真题，用已掌握模板模拟答题；也可以参考往期实务题目和优秀同学作业、老师点评等，取长补短。
GUIDE
下面给大家介绍不同实务答题技巧👇👇
一、消息改写
写作模板
（一）消息标题
（二）导语（注意电头格式）
（三）消息主体内容
（四）结尾
（一）消息标题
标题制作要求：
A消息标题考生自行拟定，好的标题基本要求为真实、准确、生动、简明、通顺。想要写好并不容易，需要多加练习。
B消息的一组标题可以有分工的不同，但都必须有相应的标题担当起展示、点明新闻事实的务。
C消息的标题的各个标题必须简洁明快，有利于受众在很短时间之内抓住和理解新闻事实。
D复合结构标题的各个标题应当各司其职，各尽其能，并且应该形成一个有机的整体。
（二）导语
注意事项：
1.必须写电头，格式：空两格+本报讯（记者XXX）+空一格+导语；（记者XXX 不要写自己的真名）；
2.要体现时效性，对于给定的新闻事实，要抓住最能突出新闻点的时间；
3.言简意赅，字数控制在总体字数的20%到25%；
4.结构要求：结合不同结构要求给出写作方式：倒金字塔结构中，导语要概括核心新闻事实，简明给出主题；微博评论注意重点信息需要带上话题：华尔街日报体要生动，可以给出人物引语或者细节描述。
（三）消息主体
注意事项
1.紧扣主题：始终围绕消息主题进行；
2.尊重新闻事实：不能出现违背新闻事实的表达，一定要尊重新闻事实，尊重新闻的客观性、真实性；
3.表达生动：注意材料中出现的数据、直接引语、细节描述、典型事例等；
4.关键细节信息：第一次给出地点、人物身份时，一定要给出详细的具体的信息（参照原材料是如何给出的）；
5.段落层次要求：主次分明；富有故事性，逻辑结构通顺；不要在每段段首写总结句或小标题；表达少有重复，字字珠玑；一段能讲清一个重点就行，不要一段文字交代很多内容。
二、新闻评论
写作模板
（一）标题
（二）由头
（三）评论主体
（四）结尾
（一）标题
注意事项：
标题需直接点明主论点，立意正确。推荐使用“应”“莫让”“亟需”“有待”“要”等之类观点鲜明的动词。不建议用问句形式，在考虑文采的情况下可采用反问，如用“难道”“岂能”加强语气。标题和总论点的表述不一定要完全相同，但意思应保持一致。
（二）由头
一般放在第一段开头对新闻事实或报道来源进行简明概括。在说完由头后可以紧跟着引出自己的总论点，或者在由头后另起一行之间提出总论点。
注意事项：
1.如果材料中给出报道来源，可以用“(《XX报》，XX年X月X日)”加在由头最后，以显客观真实。
2.由头不宜过长，一两行说清事实即可。
（三）主体
（总论点+分论点+论据+论证结构）
总论点决定了你所写文章的高度，一定要找好立意。分论点是在总论点的基础上进行细分和深入，一段可以先总结出一个分论点放在最前面，然后结合论据（案例、数据）解释分论点。
论证结构：
（1）为体现严谨逻辑，可以采取“是什么一为什么一怎么办”的思路(重点在于为什么怎么办)——即先说现象，后定性，再分析原因、重要性危害性、紧迫性，再提出解决措施。
（2）论述段落间尽量有层次感。比如从事件本身上升到群体社会、国家的层层递进结构；或者是分不同主体的平行结构；或者先是正面论证，再是反面论证的辩证结构；或者先是普遍意义上的论证，再是有比较多限制性词汇的有针对性的论证等等。
论据：论据要始终为论证服务，应当有代表性，尽量以历史、实践、社会新闻、热点事件等真人真事来说理，为了显示文采的话可以在一两处使用名人名言。
（四）结尾
内容上进行简单总结，进行展望或号召，前后呼应的“首尾效应”能加深阅卷老师对观点的印象；字数不宜过多，三行内收住，给人一种收尾精悍的感觉。
新闻评论详细模板示例
1.标题
2.首段：事件+观点
3.问题/现状段
4.原因段
5.影响段
6.措施段
7.结尾段
其他得分要点：
（1）题目在15字左右较好，题目中可以有空格，逗号和冒号，一般介于事件概括和观点评述之间，但破折号，感叹号和问号慎用；
（2）文章中尽量不要出现“我、我认为、我觉得、笔者认为”这种主观性的词语，客观论述最好；
（3）文章中尤其是分论点，慎用反问句。
（4）思考要有深度，不能局限于个例之中，多联系类似的社会新闻热点事件，说明这个问题的普遍性、重要性，增强说服力；
（5)新闻评论一般600字的话5段较为合适，800字的话6段左右较为合适，注意不要出现过长的段落；
（6）不同评论答题注意点具有差异，微博评论建议字数要求在200以内，语言风格要更加活泼一些：编者按开头需要亮明对本次事件看法，可以只谈看法但是要注意扣紧材料书写，格式（顶格写）编者按：+文章
三、新闻评析
写作模板
（一)总：对评论内容简单概述并发表自己观点
（二）分：评析部分
（三）总：升华
（一）标题
针对于消息评析，标题先简介题材后概括大意，最好取名为对《XXX》的评析或评析《XXX》，或选择最能体现作答特点，言简意赅，直击核心。
(二)评析部分
提炼最核心的新闻主题或评论论点(一般30个字左右，切忌拖沓冗长的表达)，概括分析思路和分析要点，对评论内容进行简要概括，作为导语要开门见山，并对其价值进行总体评价。新闻主题要立足当下，针砭时弊新闻语言，文风清新，通俗易懂。
（三）结尾段（200字左右）
结尾适合收束答案或引申思考，适当的总结概括分析思路，并在此基础上谈一谈分析此篇作品对我们写作上的启发和思考。以欣赏分析新闻作品为切入点，实现对写作的指导和采访的启发为落脚点。最好是拔高。
注意事项:
1.选题直击当下，切中时弊
2.立意鲜明论点论据严丝合缝，逻辑缜密。一定要用事实说话，摆出真实的数据报道。
3.布局要合理。合理安排文章的结构，确定先说什么后说什么，详说什么略说什么，选择哪些材料和观点，它们之间如何配合、衔接与过渡等等，以使文章各部分之间相互协调，总体布局恰当合理。
4.层次清晰。合理安排评论各部分、各段落间的层次关系，可以使评论的结构“纲举目张”
5.逻辑顺畅。以逻辑推理为主的新闻评论，应讲求其结构布局的逻辑性，这种逻辑性既:符合事物发展的客观规律，也要符合人们认识事物的思维规律。
广告策划
写作模板
写作模板
关于XXX的广告策划
（一）前言
（二）调研分析
总体环境分析
消费者分析
产品分析
竞争对手分析
（三）市场和广告策略决策
（四）广告表现策略
广告诉求策略
广告表现策略
广告创意策略
（五）广告媒介策略
（六）媒介排期
（七）广告预算
（一）前言
一段话即可，对整个策划进行概述。
（二）调研分析
1.总体环境分析
可以用PEST 分析法，一个部分两三句话概述，不用写太多。其他分析法，只要分析全面、言之有理即可。
2. 消费者分析
需要涉及国内（外）市场的总体消费态势、消费者分析与目标市场描述。消费者分析分为现有消费者分析和潜在消费者分析。每个小部分两三句话就行，不一定严格划分每个部分，有提到就可以。
3.产品分析
包括产品的细节，如价格外观、定位、特殊性等，要强调产品卖点和用户诉求的契合。
4.竞争对手分析
需要涉及目标产品在市场竞争中的地位，如市场占有率、消费者认知等；竞争对手的界定；与竞争对手的比较等，突出产品优势。
（三）市场和广告策略决策
这里可以概括写，将上面的分析结果写出，比如我们应该在什么时间、什么地点、通过什么手段获取市场利益，并陈述广告的投入力度、时间范围、地域范围等。
（四）广告表现策略
1.广告诉求策略
理性、感性或者两者结合
2. 广告表现策略
至少有2~3 个能体现自己想法的广告，要求具有可行性。表现方式最好具有多样性，如线上线下媒体、新媒体传统媒体。
在进行内容描述时如果是海报、视频脚本等需要按照格式写作。鼓励使用互联网广告（H5 互动小游戏、APP 开屏广告、朋友圈原生广告等）。
3.广告创意策略
把核心内容简要概括出来，一两句话即可。
（五）广告媒介策略
即为达到广告目标对媒介投放进行选择，利用媒介组合策略全面选择媒介广告进行投放。如果把媒介策略和广告表现策略写在一起也可以，只要表达清晰就可以。
（六）媒介排期
发布广告的时间、频次等，可以附加排期原因
（七）广告预算
营销策划
写作模板
（一）调研分析（SWOT分析）
（二）营销目标及主题
营销目标
营销主题
营销对象
（三）营销活动策划
活动时间
活动目的
活动内容概述
活动流程
（四）传播方案
传播策略
传播规划
话题和渠道
（五）活动预算
（一）调研分析
SWOT分析，每部分2-3句话简要概述即可
（二）营销目标及主题
主题合理即可，但应当说明重点营销对象
（三）营销活动策划
这个部分可以按照活动的时间顺序，即活动前、活动中和活动后进行排列；也可以按照广告策略、赞助策略和促销方案等框架进行写作；还可以以线上、线下和第三方合作（第三方合作如果能写出和同公司的其他产品联动会更好）的方式进行策划。
（四）传播方案
1.传播策略：采用何种方式？平面？视频？活动产出如何体现？如何制造传播声量？
2.传播规划：时间，范围，信息力度
3.话题和渠道：运用何种媒介？核心概念如何体现？这里主要看学生的媒介选择是否丰富
注意事项：
活动策划和传播方案两个部分可能会混淆。
活动策划倾向于活动设计本身，主要看你在活动设计上是否体现了营销的主要要素以及目前营销的新形式，比如快闪店、社交媒体营销等。
传播方案倾向于活动的传播以及活动产出的传播，如何通过线上线下的传播，去扩大营销活动以及营销活动要传递的中心信息的传播声量，尽量用最大的方式去扩大传播效果。
福利领取
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