从起航到领跑，国展中心（上海）如何越来越精彩？
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2021.2.5
中国国际进口博览会
如何越来越精彩？
从启航到领跑
“四叶草”如何茁壮成长？
筑巢引凤栖 花开蝶自来
《问答神州》专访
国家会展中心（上海）有限责任公司
董事长 孙成海
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疫情下的进博会：
云宣讲、云签约、云路演
2021年的1月21日，第四届中国国际进口博览会举办了首场网上推介会，德国海外商会组织的多家行业协会、100多家德国企业“云端”参会。同时，日本、韩国、瑞士等国家和地区的重点组展机构，以及有关驻外经商机构也在“云端”观看了会议。通过网络视频的方式，外国的行业协会以及企业可以直接隔空连线中国商务部、进博局，及时了解进博会筹备的情况、展区亮点等信息。云宣讲、云签约、云路演正是第三届进博会筹备期间，在新冠疫情席卷全球的情况之下开创的新方式。
吴小莉： 2020年2月，我们已经和一些参展商“云”签约，虽然那时也不知道疫情会怎么发展、进博会能不能如期举办，但是当时签约得很有底气。
孙成海：对，我们做过判断，有成功办展的信心。从招展来讲，从两个角度考虑：第一，寄希望那时的疫情会有所好转；第二，也做了底线思维——有很多的参展产品通过一般贸易由海关到中国境内，后来国外疫情爆发，我们就考虑怎么保障展品入境中国。基本在2020年2月初，参展商报名率差不多完成了50%。
有些境外参展商确实不能来参展就暂时放弃了，有的参展商预留到第四届进博会。前两届进博会，美国企业数和面积数都名列前茅，在第三届进博会上，美国企业参展面积第一，他们收获不小，对进博会的热度并未减弱，说明美国企业特别看好中国市场。
吴小莉：2021年第四届进博会，您对它最大的期待是什么？
孙成海：一定要比第三届还要精彩、有亮点。展览面积至少不能低于第三届；另外，要提升新展品、新技术的质量。虹桥国际经贸论坛作为进博会的一部分，我们还有一个具体目标就是把它打响，让它品牌更亮、影响力更强。
从启航到领跑，“四叶草”如何茁壮成长？
2020年上海旅游节推出了一条“最潮的旅游路线”，那就是国家会展中心（上海）。在一些旅游推荐文字中，常常可以看到除了“四叶草”之外，还有一个名字：“金窑洞”。
“金窑洞”是指在首届进博会筹备期间，在国家会展中心（上海）内，由原来的展厅改造而成的国家会议中心。其实，建筑本身的设计方案是两朵盛开的白玉兰，但建成之后，会议中心的同仁发现，入口处白玉兰交叠的地方很像陕北民居窑洞的形状，会议中心由此有了“金窑洞”的别称。“金窑洞”是中国国际进口博览会开幕式和虹桥国际经贸论坛举办地，格外吸引参观者。
孙成海：进博会的三个组成部分：国家展、虹桥国际经贸论坛、企业展。虹桥国际经贸论坛是主论坛和若干个分论坛，分论坛由组委会来定。第三届进博会因为疫情的缘故，没办分论坛。
吴小莉：进博会有四个定位，分别是国际采购、投资促进、人文交流、开放合作，为什么会提出“人文交流”的定位？
孙成海：进博会主要是展示国外进口商品和服务，大家在互相交流的过程中，我们考虑怎么体现和宣传各省的人文特色，其它国家也有宣传自己的需求。我们最早的初衷是在圆形广场里搭一个舞台，满足有展示需求的国家。
后来，我们干脆在公共区域做人文交流展示，关于非遗、文化演出、旅游都可以展览。今年，因为商务部促消费，它有一个很重要的手段是在全国打造若干个步行街，所以我们邀请一些省来展示步行街的模型。另外，各省非物质文化遗产也都展出来了。从第二届开始，就专门设置了人文交流的专区，第二届进博会大概有5个国家、国内有20个省参加。
对中国会展行业起带头作用 -- 要树立展览行业的标准
对于新冠疫情加速全球经贸格局的重塑，经济学家们纷纷给出了后疫情时代的判断：整个世界经济格局会出现产业链、供应链、服务链东移。在会展业的领域，这也意味着高端型会议、会展将会进入中国内地市场，中国会展业将会迎来一个新的发展浪潮。面对机遇和挑战，“大块头”的国家会展中心（上海）准备好了吗？
孙成海：会展中心（上海），在当时建设时的区位优势很明显。现在长三角一体化作为国家战略也非常突出。上海规划了很多发展方向，包括我们现在所在的虹桥商务区，要打造上海各种各样的核心区域。上海作为会展之都，会展中心在上海发展很有潜力。
进博会确确实实是国家交给我们的任务，我们作为唯一承办展会的主办者，从2014年运营以来，我们全是客展、对外合作。我们面积大并不等于体力强，我们要逐渐增加自办展的能力。我们现在从做客展、出租场地，逐渐增加我们自办展的能力。
吴小莉：我们为中国的会展事业能做些什么，能达到什么目标？
孙成海：作为国家会展中心（上海），我们要提升质量，要对中国会展行业起带头作用，要制定展览行业的一些标准，力争在展览过程中树立一些标准。
吴小莉：国内现在有展览标准吗？
孙成海：有，就是不太统一。很多企业在运作过程会产生一些新的标准，比如办展的展位搭建，要绿色搭建。什么叫绿色搭建？展览展位的搭建材料要绿色无污染，这就是一个标准。我们应该制定相关的我们能制定的标准，这就是在会展业领军和会展业产生影响的具体例子。
我们也不敢说自己是中国会展业的领头羊，但我们是积极参与者、推动者、见证者。相信我们的团队，在各方面的帮助下共同努力，会成为世界一流的展览公司。
更多精彩，敬请收看：
2021年2月5日首播的：
凤凰卫视《问答神州》专访
国家会展中心（上海）有限责任公司董事长 孙成海
编导：张恒
编辑：马马晋
摄像：张勇 张贴画 王印
摄影：郭义邦 师加楠
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