1月5日，哈尔滨因冰雪节而为市民放假一天。自冰雪大世界开园以来，哈尔滨的旅游订单翻倍增长，旅游收入达到历史峰值。而这背后，是相关部门为推广旅游而进行的长达一年的准备。
△1月4日，第25届哈尔滨冰雪大世界内的冰雕吸引游客观看。图为来自北京的游客“打卡”拍照。（图片由CNSPHOTO提供）
在哈尔滨冰雪游热度居高不下的时候，1月5日，哈尔滨给市民放假了。据《哈尔滨市人民政府办公厅关于2024年哈尔滨市部分节假日安排的通知》，冰雪节2024年1月5日（星期五）公休1天。与此同时，1月5日，第40届中国·哈尔滨国际冰雪节也盛大启幕。“冰雪节放假已经是哈尔滨很多年的传统了。这次冰雪节放假，本地人应该不会去跟游客抢地方。今年的游客数量确实比往年多。”一位哈尔滨市民告诉中国商报记者。中国商报记者从携程相关负责人处了解到，观察近期目的地为哈尔滨的订单量，可以发现在2023年12月18日哈尔滨冰雪大世界开园前后，哈尔滨整体的旅游订单量迅速上涨，而在元旦前夕，则出现了近3个月订单量的高峰，成为继国庆假期后的新高点。以哈尔滨冰雪大世界开园为节点，携程数据显示，开园后两周游客前往哈尔滨的订单量环比前两周（2023年12月4日—2023年12月17日）增长翻倍，其中酒店订单量环比增长144%、火车票订单量环比前两周增长105%。携程数据显示，2024年元旦假期，哈尔滨整体旅游订单量同比增长158%，异地客群占比75%，预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算，截至元旦假日第三天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。1月4日，沈阳文旅局局长刘克斌喊话广西小“砂糖橘”们：等你们往回家走时路过沈阳，也欢迎你们到沈阳站一站、看一看；吉林文旅也发文《“南方小土豆”，来吉林这样玩儿！》，向南方游客详细介绍了吉林游玩攻略：滑雪、雾凇、长白山、温泉、漂流、冰雪乐园……与此同时，广西崇左德天瀑布等45个景区宣布，将在2024年1月8日—2月8日向东北三省（黑、吉、辽）游客免费开放，游客凭有效身份证即可享受全市所有A级景区首道门票全免政策。哈尔滨的火爆并非偶然，其背后是相关部门对此一年以来不遗余力的宣传与准备。1月2日，黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶表示，哈尔滨这个冬天的火爆其实不是偶然，已经做了一年的准备。在2023年1月，哈尔滨就开展了夏季的避暑旅游“百日行动”和冬季的冰雪旅游“百日行动”。之后，又策划了很多高流量的IP，比如“逃学企鹅”“歌声里的黑龙江”等，用这些IP引爆黑龙江旅游市场。黑龙江省也在全国各地多次举办旅游推介会。自2023年11月以来，黑龙江省文化和旅游厅主办、携程集团承办了5场黑龙江省冬季旅游推介会，覆盖粤港澳大湾区、中部地区、西南片区、华北片区和东北片区五大重点地区客群，参与旅游企业累计超过400家，媒体曝光累计超过1.8亿次。许多游客已经开始在线上预约龙江“冰雪之旅”。除此之外，黑龙江在政策支持方面也不遗余力。一年来，黑龙江制定《黑龙江省旅游业高质量发展规划》《黑龙江省大力发展特色文化旅游实施方案》，出台《黑龙江省释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展50条措施》《黑龙江省加快发展边境特色旅游20条措施》，发布“开心游龙江”十条措施，推出“十”大主题线路、“百”场美食盛宴、“千”台文旅盛事和“万”种龙江好物。“冻梨摆盘、索菲亚教堂带翅膀的黑马、松花江上的小船我也没见过，作为本地人，哈尔滨让我感到陌生。”上述哈尔滨市民告诉记者，“哈尔滨为了这个冬天认真准备了一年，这‘泼天的富贵’也是应得的。再加上之前冰雪大世界退票事件，哈尔滨确实展现出了气度和诚意，这次火爆属于天时地利人和的共同作用。希望从这次冰雪经济燃爆开始，哈尔滨能抓住机会，把2025年第九届亚洲冬季运动会办好，让哈尔滨越来越好。”“文旅热点有一定的规律性和偶然性，除了大规模营销推介、做好旅游公共服务外，还需要一点偶然性，即运气成分。如果哈尔滨在把服务提升上去的同时，能将冰雪旅游和边境旅游、温泉旅游以及周边其他区域旅游联合起来，就能增加综合影响力，达到互补的作用。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对中国商报记者表示。