热度近3亿的网络视听大会，除了“优爱头腾”的互掐，还有这些考点！

最近有很多小伙伴都在困惑简答和论述题该如何去答，明明书也看了，知识点也背了，但是到了写题的时候，总感觉学的知识无法活用。没关系，今天小编就来给大家解答啦！

对于一道论述题来说，大致可以分为三个部分，【引子+分点论答+结语】。"引子"的部分，要对题目中的理论进行一定的介绍，再逐渐的引向后面你的框架。当然，字数不用太多，在100~200字之间就好。

接下来就是分点作答的小标题，在小标题的精炼度和切题度方面一定要认真的揣摩。因为老师在改卷子的时间很短暂，一个好的小标题可能就是拿分的关键了！

结语部分，对你的观点以及题目内容要有一个总体的概括，但也不只是简单的重复前面的话。

但是！光有小标题也不足以撑起整个论述题呀！案例积累这时候就派上大用处了。对应你的观点补充一些案例，能更充分的回答问题，也能够作为观点的补充，让老师更能了解你对这个理论的掌握程度。

今天小编就带着6月2日，第九届中国网络视听大会新鲜发布的《2021中国网络视听发展研究报告》，来为你答题的案例库添砖加瓦！

虽然，大家会觉得对“中国网络视听节目服务协会”这个协会感到陌生，但是这个协会可是与你的“刷剧快乐”息息相关。该协会成立于2011年8月19日，是民政部批准成立的国家一级协会，也是网络视听领域唯一的国家级行业组织。

最新的《报告》中提到的网络视听行业的数据有很多，只看到了一堆数字是不是还是感觉“一头雾水”? 别着急，今天小编帮你总结了以下七个要点，记下来这些，考场上答题案例绝对够你写了！

01

视听用户规模再破新高

网络视听用户总体来看，较2020年6月增加到了9.44亿，泛视听市场规模超6000亿。从试听内容具体细分来看，短视频市场占比最多，占到57.5%；综合视频位居第二，占比16.3%，虽然网络直播只占到18.9%，但其增长势头要快于综合视频。短视频用户规模也达到了8.73亿，将近网民总数的90%。

在如此大的一个市场面前，资本自然不会放过，纷纷进入短视频领域。但目前短视频领域的两强（抖音、快手）格局已经形成，占到市场份额的54.4%，并且例如字节跳动等公司还打造多款短视频应用以形成“矩阵”，吸引不同类型的用户。

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1. 短视频（中央民族大学，334，2021；名词解释，上海大学，847，2021）

2.短视频平台发展的现状（简答，南大334,2021）

3.短视频兴起原因和影响（；简答，广西大学629，2021）

4.短视频新闻叙事的特点（简答，湖南大学440,2021）

5.短视频在新闻报道中的应用领域和优势（论述题，辽宁大学，334，2021）

02

Z世代成视听产品主力军

80、90后在短视频、综合视频、音频、网络直播四个范围内都成为占比最大的用户群体，使用率也高于其他群体。由此可见，无论是平台还是内容创作者都会将80、90后作为主要受众对象进行创新，争取吸引到这部分用户的青睐。

而Z世代在视听过程中更倾向于情感互动、更渴望“展示自我”、更乐于二次创作等媒介使用诉求，也被更多的被满足。弹幕、互动视频方式的创新给了Z世代青年更高的媒介使用满足感。

（80、90后群体短视频使用频率情况）

（80、90后群体综合视频使用频率情况）

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1. 弹幕对视频传播的影响（简答题，清华大学862，2020）

2. 真人表情包的传播功能（简答题，安徽大学440,2019）

03

各领域阶梯化发展已形成

在短视频、综合视频、直播等领域，平台的发展都已形成了阶梯化形式，且平台发展格局已基本固化。例如在短视频领域头部平台主要为抖音、快手，两者也不仅满足于现有的发展格局，更是发布了其他多款应用如“抖音极速版”、“抖音火山版”，开发垂直领域市场。

而综合视频领域主要有五大平台，除了我们知道的爱优腾，芒果TV也凭借着湖南广电优质的独家内容资源，占据成为了头部平台之一。此外哔哩哔哩也因洞悉Z世代这一年轻群体的喜好，而一路发展向好冲进了五大平台。就连优酷的总裁都在视听大会上把“B站”称作大哥。

网络直播平台，斗鱼、虎牙都以其电竞直播内容吸引了一众游戏迷用户的喜爱。在音频领域，喜马拉雅一家独大，占据整个行业市场的67.1%。

对于各类软件的使用频率来看，也形成了以短视频为首、综合视频为中，音频类软件第三的阶梯格局。

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1. 从人际传播角度分析抖音的特点（材料分析，浙江工商大学440,2021）

2. 用心理学、传播学、营销学分析抖音、快手短视频兴起的内外部原因（论述题，西北政法大学334,2020）

3. 抖音快手业务特征和传播方式异同

04

内容付费模式正在形成

《报告》显示近五成（45.5%）用户会为网络视频节目付费，且连续包月用户数量达到了48.7%。付费的原因中，61.6%为“想看的内容必须付费”，而网络电影成为吸引用户付费的主要类型。由此可见，优质内容越来越能得到用户的“投币”，这对于未来我国内容创作行业来说是一个积极的预兆，只有人们为优质内容付费的习惯养成，才能激发创作者更多的创作活力。

内容付费也在近些年来有了多种模式，如何会员付费以外，还利用超前点播、打赏、文创产品等方式实现内容变现。

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1. 内容付费（名词解释，南昌大学334,2019）

2. 知识付费（材料分析，北京印刷学院334，2020；名词解释，北师大938，2019；名词解释，南开大学334，2020）

3. 图书出版是最早的知识付费，随着互联网时代发展知识付费形式变化，请论述知识付费的特征、内涵和未来发展前景。（论述题，上海师范大学，802/804,2021）

05

由“受”向“传”转变

视听用户规模的增加，加上视频剪辑创作越来越“低门槛”，更多的人们加入到生产的大军中。《报告》显示，2020年较2019年相比，上传/拍摄视频的用户增长了28.6%。人们拍摄和上传视频的意愿更高，不只是短视频平台方的努力。剪辑软件的更加傻瓜化、模板化给了更多不具备视频创作能力的人展示自我的机会。

同样，我国网民媒介素养的普遍提高也是短视频行业蓬勃发展的原因之一。新媒体时代下，媒介素养也在悄然发生着改变，例如对于视频真伪的辨别和基本创作能力已经显得格外重要了。

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1. 媒介素养是什么？媒介素养的研究经历了哪几个阶段？新媒体时代下受众应具备哪些媒介（论述题，北京邮电大学，440，2021）

2. 媒介素养是什么？媒介素养经历了哪些发展历程？如何改善我国老年人的媒介素养？（论述，武汉理工大学334,2021）

06

女性群体成为视听领域活跃群体

《报告》显示，除了关于女性题材的内容在逐渐增多以外，女性用户在视听领域也十分的活跃。相较于男性用户，女性更易产生例如分享、写评论等互动行为，这样的互动不仅能够有效提高视听作品的传播，而且创作者和平台更能洞悉女性群体的需求。因此，视听平台更倾向于生产女性相关内容产品，争夺女性用户市场。

此外，女性用户也更愿意为优质内容的“周边”付出精力和金钱，比如搜索剧中出现过的产品、关注剧中演员的社交账号以及为广告付费。由此看来，未来资本会更多注入女性题材的优质作品中，广告商也会更加关注女性群体的诉求，这对于视听产业相关的上下游产业来说都是一种良性发展的趋势。

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1. 传媒产业价值链（名词解释，中国人民大学824，2020）

2. 结合近年来热门影视剧和综艺节目，谈谈你对传媒产业的认识，包括传媒产品策划，运作和推广，以及对其衍生产业链的带动（论述题，浙理334，2020）

3. 互联网背景下如何精准传播商业逻辑。（论述题，辽宁师范大学，440，2021）

07

使用时长增加和倍速播放并行不悖

《报告》中有两点或许会使人有些难以理解，一边视听产品单日使用时间是增长的，但也有更多的用户选择了倍速播放视频，近四成00后选择倍速播放视频。其实，这两者之间并非不能理解，人们在信息爆炸的情况下，也希望在观看视频的时候提高效率，看更多的内容。倍速播放给了人们更多自主选择的权利，用个人喜好的方式去观看节目。另一方面，也给视频创作者们一个未来发展的方向，在视频内容中节奏要不拖沓、内容量要足才能更好立足。

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1. 如何理解“内容为王”是广电媒体生存和发展的铁律（论述题，暨南大学334,2019）

2. 近年来，随着新媒体的发展，行业普遍存在“内容已死，渠道为王”的感叹，请结合相关案例，谈谈你对此的认识。（论述，浙江传媒学院334,2021）

以上就是本期小编帮你解读的《2021中国网络视听发展研究报告》。你在平时生活中喜欢观看哪种视听产品呢？喜欢的原因是什么呢？快在评论区告诉我们吧！

主编：羽生生

编辑：仔仔

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